Instagram hat es geschafft. Laut der Studie der Online Marketing - Agentur Socialbakers hat das Netzwerk den Primus Facebook hinsichtlich der Reichweite abgelöst. Erstmals erreicht Instagram mehr Menschen als Facebook.  

So oder so ähnlich lauteten viele Schlagzeilen, die in den letzten Stunden im Web präsent waren.  Dabei lässt sich ein weiteres Online-Phänomen erkennen: der Clickbait. Reißerische Schlagzeilen, die wesentliche Inhalte auslassen, um das Interesse der Leser zu wecken und sie zu einem Klick zu bewegen.  

Beim Blick in die Studie wird schnell klar: Socialbakers bezieht sich ausschließlich auf die Reichweite der "top 50 brand profiles" , also der bekanntesten Unternehmensprofile. Facebook bleibt das Netzwerk mit den meisten Nutzern weltweit (knapp 2,5 Mrd.), während Instagram rund 1 Mrd. Nutzer zählt. 

Die Studie bietet allerdings noch mehr. Sie zeigt, dass die Rate der Interaktionen der Nutzer mit Beiträgen bei Instagram fast 20 mal größer ist als bei Facebook.  Außerdem zeigt sie, dass die Story-Funktion bei Instagram immer populärer wird. 

Ebenfalls interessant ist unterschiedlich starke Präsenz verschiedener Themen. Rund ein Viertel (25,7%) aller verzeichneten Interaktionen bei Instagram entfielen auf Beiträge zum Thema Fashion. Damit ist es das stärkste Thema unter den top 50 brand profiles. Bei Facebook sind es lediglich 8% der Interaktionen. Ganz schön modisch, dieses Instagram.  

Auch wenn viele Beiträge auf den ersten Blick ein anderes Bild zeichnen: Instagram hat Facebook hinsichtlich der globalen Reichweite noch nicht abgelöst. Das Netzwerk wird allerdings immer beliebter - und lädt den Nutzer stärker zu Interaktionen ein. Und: Die Bedeutung einzelner Netzwerke ist nicht in Stein gemeißelt. Ein neuer Dschungel erfordert allerdings auch neue Fähigkeiten. 

 Quellen: 

• Studie: Socialbakers Social Media Trends Report Q4 2019
• Statistik: Social Networks mit den meisten Nutzern weltweit, Januar 2020